The Excellence Collection

The Excellence Collection es un cliente que siempre ha estado en la agencia, sobre todo del lado de Performance: pautar los mismos materiales para un público estadounidense que viaja a México. Su rendimiento siempre se mantuvo, y de ahí nació una nueva necesidad: atraer a nuevos usuarios. Nos pidieron proponer una imagen nueva, con el mismo stock, y ahí estaba el reto de darle el giro con IA.

Tomamos sus fotografías, que mostraban interiores espectaculares pero vacíos, y les sumamos personas disfrutando del servicio del hotel. Al ser un hotel de lujo, las imágenes tenían que transmitirlo y, sobre todo, hacer sentir la desconexión: estar apartado de todo lo demás.

De esa idea nació «Life Paused», con un vidrio esmerilado de detalles muy elegantes que congela el momento y representa la exclusividad y el estar retirado del resto. La campaña fue aprobada y se pautó un mes adicional a lo que ya estaba contemplado, dirigida a usuarios recurrentes, lo que significó un extra para uno de los clientes más importantes de la agencia.