Psycho Bunny

Psycho Bunny pertenece en México a Sportmex, que compra la licencia para distribuir y promocionar la marca. En este pitch estuve a cargo de varias marcas del portafolio, como Columbia, Psycho Bunny y 7 For All Mankind, y el mayor reto era Psycho. El cliente buscaba algo urbano, asociado con el lujo y con lo local, porque la marca se estaba aceptando de formas distintas en Estados Unidos y Panamá. En México el ticket promedio de una prenda rondaba los 2 mil pesos, pero aun así no se veía como una marca de lujo y buen gusto.

La primera propuesta, aprobada por México, fue justo eso: una pose exclusiva, de lujo y de buen gusto, pero recargada a lo urbano. Bajé Master Graphics que representaran la actitud más que la pose bonita: cómo cada pieza cuenta una historia, cómo adueñarse del momento y cómo vivir el tagline «The Bold Standard». Sumé elementos de personalización del logo para hacerlo más coleccionable, al estilo Supreme, y esa personalización fue clave.

Con el pitch avanzado, esos primeros Master Graphics mostraron el músculo creativo y nos pidieron adaptarlos a algo más lujoso que solo urbano, y a la temporada de un evento llamado Pool Party. No hicimos MGs nuevos sino adaptaciones, porque todo ocurrió en menos de un mes. Ganamos el pitch, y lo que más llamó la atención del cliente fue nuestra capacidad de adaptarnos y de mostrar, con solo una o dos imágenes de stock que ellos compartieron, cómo manejamos recursos e implementamos la IA como herramienta.

Hoy, por un cambio de lineamiento desde Panamá, se dejó de lado que todo se viera muy urbano y el contenido se apoya más en la actitud desenfadada de la marca, en el lujo y en la exclusividad.