El Desafío
Mostrar cómo se siente tomar la decisión de crecer y construir patrimonio, un paso a la vez, para una inmobiliaria que además financia la compra.
Conexión creativa
Visión Estratégica y Dirección
HIR Casa es una inmobiliaria que no solo ofrece el inmueble: también puede financiar su compra. Querían mostrar justo cómo es tomar la decisión de crecer y de ir construyendo patrimonio con cada paso que se avanza.
La propuesta tenía dos caminos. En el primero, una mujer arma su casa como si fuera una maqueta, mientras pequeñas versiones de ella hacen otras acciones para cuidarla. Representa que el esfuerzo constante, acción por acción, es lo que va armando el patrimonio poco a poco.
En el segundo, un broker abre la puerta al nuevo mundo, a la nueva vida que viene. Es un proceso con pasos claros: antes de llegar a la casa hay que tomar la iniciativa y sacar un crédito, la campaña muestra cómo se avanza hasta el final. Ambos Master Graphic comparten el mismo stylesheet, con la intención de tener versatilidad en los materiales y que se adapte a la mejor opción.
Planteamiento y objetivos
Una casa se construye decisión por decisión.
HIR Casa vende inmuebles y también financia la compra: acompaña a las personas desde la intención hasta el hecho.
Objetivos
- 01Mostrar la decisión de crecer como un proceso de pasos constantes, no como un salto.
- 02Posicionar a HIR Casa como guía: ofrece el inmueble y también el financiamiento.
- 03Plantear dos caminos visuales con un mismo stylesheet, cambiando solo el uso del color.
Alcance
Narrativa visual
Un mismo sistema, dos caminos.
Ambos Master Graphic cuentan el mismo proceso: pasos pequeños que se vuelven patrimonio. Uno lo hace con una maqueta y el otro con una puerta que se abre.
- Cambiael protagonista y el uso del color: lavanda y morado en el camino 1, morado profundo y naranja en el camino 2.
- Se quedael stylesheet, la tipografía, el logo y los acentos naranja.
- Se adaptaa cada formato: Master Graphic, post 4:5 y reel vertical.
Implementaciones
Entregables finales
