El Desafío
La cuenta de PepsiCo llevaba tres años en la agencia y con frecuencia recibía solicitudes exprés. En esta ocasión había que trasladar la nueva imagen de 7UP Mixit, no solo a la lata, sino también a un Master Graphic que la comunicara.
Conexión creativa
Visión Estratégica y Dirección
Aunque se trataba de una propuesta rápida, la abordamos con el mismo rigor creativo que un proyecto de mayor escala. Junto con el equipo de diseño de la agencia definimos un concepto en torno a la dualidad y la frescura, y lo presentamos en dos caminos.
Para lograrlo incorporamos los tonos de la toronja y de los cítricos como contraste frente al verde tradicional de 7UP: un juego de color que conserva la identidad de la marca y la renueva. En la comunicación, una mujer que disfruta el momento encarna la misma versatilidad que define a la bebida.
Implementaciones
Entregables finales